旅游 | “新副本”如何添彩“旅游热”？

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蒲松龄的故乡游客如织

近日，某网红新歌唱火了聊斋故事。许多网友选购《聊斋志异》，一睹清代小说家蒲松龄所描绘的世间百态。巨大的网络流量也反哺到位于山东淄博淄川区的蒲松龄故居，应参观者要求，处于修缮中的故居8月4日起部分对外开放，实行预约参观，截至8月6日，已接待各地游客20953人次。

为更好地接住这波流量，淄博快速作出了反应，先是开通串联蒲松龄故居、聊斋城、淄博火车站等交通枢纽、热门目的地的6条旅游公交专线，又接连发布“聊斋文化+陶风琉韵体验之旅”等4条“聊斋文化+”旅游线路，在方便游客出行的同时，进一步丰富其游览体验。相关景区也在盘活业态、提升服务上下功夫，蒲松龄故居增设游览线路指引牌、开辟专向出口、提供志愿者讲解等，引导游客有序参观；在聊斋城景区，柳泉边婉折动听的聊斋俚曲演唱吸引着大量观众驻足。据悉，当地还将策划推出聊斋文化美食节等系列活动，继续深挖优质文旅资源，把流量转化为口碑，念好网红长红的“生意经”。

其实，从“淄博烧烤”走红以来，淄博就着力破解网红价值转化密码，不断解锁旅游“新副本”，无论是海岱楼钟书阁的“通关文牒”，还是走上街头摆摊的中医、书画“天团”，抑或针对“特种兵”出游人群推出的打卡挑战赛等，都通过创意创新把文化氛围拉满，既增添了城市烟火气，又给人们带来了持续的新鲜感。由现代流行元素引爆，融合优秀传统文化、特色地域文化形成的“聊斋热”，在激发文旅市场活力和社会创造力等方面的作用，同样值得期待。

文旅品牌出圈的“淄博经验”或可提供一些启示。其一，优质内容是增强文化旅游吸引力的“法宝”。要让游客常来常新，就应广泛对接游客需求及消费习惯、情感诉求等，不断实现产品迭代、内涵提升，以多样化供给和个性化“新玩法”刷新游玩体验。其二，“一盘棋”思维和安全生产理念是高质量发展的必要保障。面对新风口，厚积方能薄发。在多元诉求和流量考验下，淄博主动破解公共治理难题，短时间内就密集打出全方位服务保障“组合拳”，向公众展示了一个高效能服务型政府该有的样子。对于广大游客来说，一套不拉垮的联动机制，正是助力放心出游的“强心针”。

（图片来源：文旅淄博）